UN VOYAGE DANS LE TEMPS

NÉS POUR NETTOYER

Constatant les effets dévastateurs des phosphates et autres produits chimiques pour les cours d’eau et les milieux aquatiques, un groupe de scientifiques belges à tendance hippie décident de trouver une manière plus clean de nettoyer. Dans la cabane qui leur sert de labo, ils développent une nouvelle formule révolutionnaire sans phosphate et lancent ECOVER®.

UNE AUTRE DIMENSION

Notre premier paquet de lessive en poudre s’installe sur les rayons des supermarchés de Belgique. Il ouvre la voie à des produits offrant une autre façon de nettoyer, très attendue des consommateurs soucieux de la protection de l’environnement, et la demande explose.

AU ROYAUME-UNI, DES PUBS RECYCLÉES 

Pour le lancement d’Ecover® au Royaume-Uni, nous créons la campagne d’affiches recyclées « Washes Righter ». Fabriquée à partir des surplus d’anciennes affiches et assemblée sur le sol d’un ancien entrepôt de tapis à Greenwich, chacune des 100 affiches, en 18 m x 3 m, est une création unique de jeunes artistes britanniques.

NOTRE MACHINE VERTE

Nous construisons notre usine écologique à Malle, en Belgique. Elle incarne notre vision de ce que pourrait être UNE PRODUCTION : un toit vivant utilisant la végétation comme isolant, des briques écologiques fabriquées à partir de charbon recyclé et du bois écoresponsable pour remplacer le béton et l’acier. Aujourd’hui encore, cette usine est notre chez nous.

• UNE PRODUCTION

NOTRE IDÉE DE GÉNIE (OU PAS)

Nous trouvons que ce serait une excellente idée de lancer un nettoyant à base de produits naturels pour laver les verres à bière dans les pubs et les bars. Cela va sans dire, c’est un échec.

INCROYABLE

Nous faisons partie des entreprises figurant dans le classement Global 500 de l’ONU récompensant les entreprises les plus méritantes en termes de protection et d’amélioration de l’environnement. En 1999, une seconde distinction, l’Environmental Stewardship Award, vient couronner notre engagement envers une production respectueuse de l’environnement.

TOUT DOUX

Partenaires du festival du Antwerp’s Laundry Day festival, nous lançons « Softens Your Clothes » une campagne de publicité pour notre adoucissant. En forme de clin d’œil, elle reprend le célèbre logo d’AC/DC transformé en « ABBA » pour l’occasion, et a pour modèle un motard à gros bras. Les tee-shirts en édition limitée créés pour l’occasion s’arrachent comme des petits pains.

VOLEZ NOTRE FORMULE

Nous lançons une campagne de pub provocante où nous dévoilons délibérément notre formule biodégradable. Nous mettons nos concurrents au défi de l’utiliser pour le bien de la planète et postons une affiche géante de la campagne juste devant les locaux d’un de nos concurrents. Le but ? Faire passer la protection de l’environnement avant tout le reste.

SOUS LES FEUX DE LA RAMPE

Time® Magazine met Ecover et son CEO d’alors, Mick Bremans, à l’honneur et nous présente comme des pionniers de l’écologie dans son numéro sur les Héros de l’Environnement, aux côtés de 30 autres précurseurs déterminés à sauver la planète.

LA COLLABORATION AVEC WATERAID

Afin de faire prendre conscience du problème de l’accès de l’eau, nous nous associons à WaterAid et lançons une promotion « on-pack » et un kit gratuit de traitement de l’eau, dont un hippopotame économiseur d’eau pour les toilettes. Nous nous associons aux levées de fonds destinées à financer leurs nombreux projets qui contribuent, partout dans le monde, à sauver des vies.

UN TENSIOACTIF ÉCOLOGIQUE RÉVOLUTIONNAIRE

Nos chercheurs font une découverte majeure et créent un nouveau tensioactif écologique pour notre nouvelle gamme de nettoyants pour sols durs. Ces molécules sans peur et sans reproche, qui utilisent la fermentation du sucre plutôt que du pétrole, nettoient aussi efficacement que naturellement.

LE PLASTIQUE PLANTASTIC®

Nous dévoilons notre première bouteille en plastique 100 % recyclable, fabriquée à partir de cannes à sucre écoresponsables plutôt que de pétrole. Aujourd’hui, nos bouteilles sont composées de PlantPlastic® et de plastique recyclé post-consommation.

DES PLAGES EN BOUTEILLE 

Afin de mettre en lumière le danger que représentent les déchets plastiques pour nos océans, nous lançons notre bouteille de liquide vaisselle Ocean Plastic, en édition limitée. Cette bouteille innovante est composée de 10 % de plastique de la Mer du Nord et de 90 % de plastique recyclé post-consommation.

NOTRE NOUVEL ADOUCISSANT SANS HUILE DE PALME

Nous lançons notre nouvel adoucissant Ecover sans huile de palme. Grâce à l’utilisation d’un agent adoucissant à base d’huile de colza produite en France, nous pouvons supprimer l’huile de palme de notre formule, et réduisons par la même occasion notre consommation d’huile de palme écoresponsable de 200 tonnes par an.

GROWING THE FAMILY

Nous lançons notre gamme Ecover Essential, disponible dans les magasins bio, en Europe continentale. La gamme utilise des parfums 100 % d’origine naturelle et est certifiée ECOCERT, une norme stricte s’appliquant aux produits écologiques.

• Découvrez notre gamme Essential

NOTRE NOUVELLE BOUTEILLE

Le plastique à usage unique, destiné à être jeté, c’est dépassé. Nous avons donc remis à plat notre manière de concevoir nos emballages en plastique. Le résultat ? Notre nouvelle bouteille de lessive liquide entièrement fabriquée à partir de plastique recyclé post-consommation et recyclable.

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