A trip down memory lane

GROTE SCHOONMAAK

Een groepje Vlaamse hippiewetenschappers ziet hoe fosfaten en andere chemische ingrediënten onze waterwegen stilaan reduceren tot een stinkend sop. Tijd voor een grote schoonmaak. Zoals het echte groene jongens betaamt, zetten ze hun scheikundige experimentje op touw in een schuur. Het resultaat is een fosfatenvrij wasmiddel: Ecover®.

BELGISCHE PRIMEUR

Onze eerste doos waspoeder staat te blinken in de supermarktrekken. Een Belgische primeur, want de markt voor alternatieve schoonmaakproducten is op dat moment nog onontgonnen terrein. En de ecologisch bewuste consument staat duidelijk te trappelen om op ontdekking te gaan: de vraag is nauwelijks bij te houden.

COLLAGECAMPAGNE

Voor de lancering van Ecover® in het Verenigd Koninkrijk mogen 100 beloftevolle Britse kunstenaars hun creativiteit botvieren op een stapel printoverschotten. Die verknippen ze en stellen ze samen tot nieuwe posters op de vloer van een oud tapijtenmagazijn in Greenwich. Elke collage is zo’n 3 bij 1,8 meter groot en uniek in zijn soort.

ONZE GROENE BURCHT

We brengen onze visie tot leven: een milieuvriendelijk productieproces. Daarvoor bouwen we in Malle een fabriek met een levend groendak als isolatie, ecologische bakstenen uit gerecycled steenkoolafval en duurzaam hout in plaats van beton en staal. Het is onze groene burcht waarop we nog altijd apetrots zijn.

• Onze ecologische fabriek

ONZE SLIMSTE ZET (KUCH)

Het leek ons een briljante zet om een natuurlijk ‘bierglasafwasmiddel’ te lanceren voor bars en cafés. De naam alleen al. Schaamte!

ERE WIE ERE TOEKOMT

De Verenigde Naties zetten ons in hun Global 500 Roll of Honour-eregalerij voor onze inspanningen om het milieu te beschermen en te verbeteren. Een Environmental Stewardship Award volgt in 1999 als bekroning voor onze inspanningen voor een milieuvriendelijk productieproces.

KNUFFELBARE ROCKERS

Als sponsors van het Antwerpse Laundry Day-festival lanceren we een ludieke campagne voor wasverzachter. Het idee: T-shirts met het beroemde AC/DC-logo herschrijven we als ABBA. Model voor de campagne: een stoere, getatoeëerde motorrijder. Slogan: ‘Softens Your Clothes’. Dat onze limited-edition T-shirts niet lang blijven liggen, spreekt voor zich.

STEEL ONZE FORMULE

We lanceren een gedurfde campagne waarbij we onze biologisch afbreekbare formule gratis weggeven. We dagen de concurrentie uit om ze te gebruiken ‘uit respect voor de natuur’. Een van onze advertenties hangen we – lekker gewaagd – recht tegenover de deur van een van onze grootste rivalen. Ons doel? Duidelijk maken dat het milieu beschermen bij ons op de eerste plaats komt – vóór al de rest.

TIJD VOOR ERKENNING

Het Amerikaanse tijdschrift Time® bestempelt ons en toenmalig CEO Mick Bremans als ecopioniers voor hun Hero of the Environment-editie. Samen met nog dertig andere grensverleggers die vechten voor het behoud van onze planeet.

PARTNERSCHAP MET WATERAID

Om het bewustzijn rond waterverbruik te vergroten, werken we samen met WaterAid. We ontwerpen een promopakket met onder meer een gratis waterbespaarder voor wc’s in de vorm van een nijlpaard. En helpen mee met de fondsenwerving voor hun vele levensreddende projecten over de hele wereld.

ZOETE DOORBRAAK

Onze wetenschappers ontdekken een nieuwe manier om ecologische oppervlaktereinigers of surfactants te ontwikkelen. Een suikergistingsproces vervangt voortaan petroleum. We noemen deze kanjers Eco-Surfactants. Deze zoete doorbraak zorgt voor een grondige, natuurlijke reiniging.

PLANTASTIC PLASTIC

We produceren onze eerste 100 procent recyclebare plastic flessen uit hernieuwbaar suikerriet in plaats van petroleum. Al onze flessen zijn nu gemaakt uit een mix van PlantPlastic® en post-consumer gerecycled plastic.

VAN HET STRAND NAAR JE AANRECHT

Om de aandacht te vestigen op de schade die plasticafval veroorzaakt in onze oceanen, lanceren we een limited-edition afwasmiddel in een speciaal ontworpen fles uit Ocean Plastic. De fles is in 2014 de eerste in zijn soort en bestaat voor 10 procent uit oceaanplastic uit de Noordzee en voor 90 procent uit post-consumer gerecycled plastic.

ONZE NIEUWE PALMOLIEVRIJE WASVERZACHTER

We lanceren onze nieuwe palmolievrije wasverzachter. Met behulp van een zachtmaker die we halen uit Franse raapzaadolie, schrappen we palmolie uit onze formule. Het gevolg: we reduceren het aandeel duurzame palmolie dat we verbruiken met zo’n 200 ton.

• Ontdek ons assortiment

GEZINSUITBREIDING

Ons nieuwe zustermerk Ecover Essential is klaar om de ecologische markt te veroveren op het Europese vasteland. Met geurstoffen van 100 procent natuurlijke oorsprong, draagt het gamma het ECOCERT-label. De strengste standaard voor milieuvriendelijke producten.

• Ontdek ons Essential gamma

ONZE NIEUWE FLES

Wegwerpplastic voor eenmalig gebruik? Behoorlijk passé. Daarom hebben we eens goed nagedacht over onze plastic verpakkingen. Het resultaat: onze gloednieuwe afwasmiddelfles: 100 procent post-consumer gerecycled (PCR) én 100 procent recyclebaar.

• De toekomst start hier